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爆款制造机到底承包了多少人的鞋柜工助

发布时间:2020-09-23 18:28:17 编辑:笔名
爆款制造机 | 到底承包了多少人的鞋柜?

- 约6分钟 -

最近不好抢的鞋里,一定有Puma。

和韩国潮牌Ader Error另类的合作款,却意外遭到了哄抢。

和上官喆联名的Puma×Sankuanz,各种渠道价格都炒的飞起。

被刘雯。

泫雅带火的Thunder老爹鞋,一度还卖断货了。

社交网络上关于Puma的讨论度越来越高,和我高中时候认识的那个Puma相比,现在已经完全脱胎换骨成另一个人了。

它是如何做到的呢?讲起来真的是个励志故事了。

在此之前,先科普一个冷知识—

Puma的创始人Rudolf Dassler(右)Adidas的创始人Adolf Adi Dassler(左)两人是实打实的亲兄弟,一开始还共同经营一家名为达斯勒兄弟的公司。

Rudolf Dassler在1948年因为意见不合选择和弟弟分道扬镳,转头创立了Puma,两人成为了竞争对手。

大家熟悉的跳猫标志来自漫画家Lutz Backes,后来1979年修改为跃于PUMA之上的美洲狮,之后的Logo都是在此基础上稍作修改。

2000年开始品牌的主力放在了足球上,了很多相关的产品。

尤其是2014年发布的这款性evoPOWER,柔软度、弹性、轻薄度都非常好,爆发力十足。

不过这时候它处于一种几乎没怎么做营销宣传,受众也比较局限,已经亏损的状态。

终于,2014年12月他们迈出了最关键的一步,签约了Rihanna为女装设计总监及全球代言人,希望打开日常、休闲这部分的市场。

2015年9月Rihanna推出了Creeper,大爆,直接扭转了Puma此前的颓势,额开始连续大幅上涨,日婆真是Slay惨了。

这款鞋火的程度一度让我瞠目结舌,几乎人手一双。

2016年甚至取代了Yeezy Boost被《FootwearNews》评为年度之鞋。

和Rihanna的合作成功后,Puma尝到了甜头,意识到年轻市场的巨大潜力,开始了一发不可收拾的名人合作模式。

欧美圈现在的代言人是维密前天使Adriana Lima。

ins粉丝过亿的Selena Gomez。

鬼马精灵Cara Delevingne。

中国市场找了刘雯。

刘昊然。

娜扎等明星。

韩国找了泫雅,全都是好感度很高的公众人物。

大家私底下带货也很勤,而且带货能力都不弱。

尤其是wuli大表姐刘雯,简直是行走的Puma种草机。

Puma在挑代言人这方面的眼光非常毒,它把这个策略称为与有影响力的人一起成功,也确实是这样。

主要的流量代言人选好后,后续的产品也及时跟上,并没有止步于Creeper。

对Suede加以变形,推出了厚底的Platform系列。

全皮革、鞋侧做了撞色处理的Cali系列。

可可爱爱、少女看了都会爱上的Bow蝴蝶结系列。

在品牌经典的RS跑鞋基础上,增加了RS-0。

RS-X等不同的版型。

这两年还乘着老爹鞋的东风,回归的90年代Thunder。

Cell Endura一出就是爆款,与时俱进地让人异常有购买欲。

之后推广这些鞋Puma是采取了源源不断的联名,利用社交媒体持久的讨论度来卖货,这一策略非常的讨喜且成功。

和各种设计师联名,像去年十月份的Puma×Karl Lagerfeld。

和一些你想不到的可爱品牌联名,如塔卡沙。

甚至和法拉利车队Scuderia Ferrari联名......从大牌到小众牌子,再到专业领域,遍地开花,关于它的热度就没下去过。

最近的一次是和来自纽约的艺术家兼设计师蔡书璇Sue Tsai合作,推出了野花漫开“Wild Flowers”系列。

风格大胆前卫,在迷彩图案的底色上,加上了樱花、莲花等各种花卉,华丽与野性并存,精致与力量兼具。

有包括Cali、Basket和Nova等鞋型在内的4款鞋。

T恤、卫衣、运动短裤等十几件衣服。

以及2个包、1个帽子。

我个人最种草的是Nova “Cherry Bombs”S TSAI跑鞋,浓浓的90年代复古风,加了两侧的花卉装饰一下子变得极其少女!

春天一定要来一双穿去春游的那种

其次是这双拖鞋,我夏天会买到停不下来的单品,这个粉+红+绿的配色我爱了~

Cali“Peonies Camo”S TSAI鞋面则是皮革材质,两侧是手绘风花朵+迷彩印花,整体非常抓眼,粗犷。

酷酷的少女们可以这样来一套

Sue Tsai还将Puma经典鞋款Basket小小改造了一番,加入刺绣细节和带有装饰的后跟,绝对是双百搭又不无聊的小白鞋。

除了鞋子,衣服也是让人很有购买欲。

好想和小姐妹这样穿成Couple装去健身!印花的运动套装真是让人看了就想去报健身课。

外面套的是这次主推的XTG外套,一款是肩部布满珍珠樱花图案的设计。

而另一款则将同款樱花图案置于下方,配合着系列里的运动套装或是单穿都很ok~

连帽衫有活力四射的印花款。

纯色款有黑色、军绿色,相对日常好搭,都采用短款设计,穿上整体比例会更好~顺便还能激励激励自己练腹肌

可以和系列里的推出的多款可爱T恤搭配着穿。

此外,还有运动风和时髦感兼具的双肩背包、单肩包。

以及这个可爱的遮阳帽!这个系列真是一下子唤醒了我身上的懒癌细胞,想all in按着自己的头好好健身!

喜欢的也可以直接买咯~你距离健身房最时髦最靓的崽可能只差一套活力满满的Puma×Sue Tsai

本文相关词条概念解析:

鞋柜

鞋柜的主要用途是来陈列闲置的鞋。随着社会的进步和人类生活水平的提高,从早期的木鞋柜演变成现在多种多样款式和制材的鞋柜,包括:木质鞋柜、电子鞋柜、消毒鞋柜等等,功能和款式各不相同。鞋柜本身的市场容量是不容质疑的,而电子消毒鞋柜最大的诱惑力在于其潜在的市场爆发,并全面取代传统鞋柜,因为电子消毒鞋柜解决了消费者潜在的需求,而需求即等于市场。鞋柜可根据实际情况自我创意,比如在鞋柜内部以家庭成员来区分,分为男用、女用、儿童用等区域,也可以常用和不太常用来区分,并根据鞋子大小来设定内部隔板。

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