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六成市民不屑冒牌运动鞋

发布时间:2019-07-03 21:44:56 编辑:笔名

六成市民不屑冒牌运动鞋

究竟有多少运动鞋受市民喜欢?那些品牌受北京市民欢迎?与国际知名品牌相比,国内品牌究竟那些方面需要改进?带着这些问题,随机采访了百位市民,调查结果显示,近六成市民表示不愿购买仿冒国际品牌的运动鞋,更在乎鞋质量的优劣。 调查显示 近八成市民能说出三个品牌运动鞋 为了进一步调查市民对于品牌运动鞋的认知度,来到国贸、王府井及西单附近的写字楼进行随机采访,共有100位市民接受采访,其中男性51名,女性49名,年龄段在17岁至45岁之间。 调查显示,近八成市民能轻松说出三个以上运动鞋品牌,而在喜爱的品牌一项中,耐克、阿迪达斯成为了市民选择多的品牌,近四成市民选择了李宁品牌。不过在购物消费一项,四成市民表示运动鞋价格昂贵,六成市民表示不愿意购买仿冒的运动鞋。 调查结果 六成市民拥有一双以上运动鞋 在项调查中,近六成市民表示目前拥有一双以上的运动鞋,而近四成市民表示仍将继续购买运动鞋。运动鞋的休闲舒适成为市民选择的大理由,其次是质量优良、性价比高。 接受调查的学生中,长期购买品牌运动鞋的学生占七成,八成学生拥有两双以上的运动鞋。而30岁以下的年轻人也不容忽视,其中,近七成人拥有一双以上运动鞋。 400元以下运动鞋成 对于运动鞋价位,近一半市民表示有购买或更换运动鞋的计划,其中,近四成市民选择400元以下的价位,近三成市民选择400元左右的价位,近三成市民选择400元以上的价位,平均可接受价格约为400元。 市民蓝色运动鞋 调查显示,市民钟爱的运动鞋颜色为蓝色,其受欢迎的比例为近四成;其次为黑色,近三成市民选择黑色;而白色为二成。 运动鞋品牌忠诚度并不高 调查显示,虽然个别品牌的市民忠诚度较高,但就整个调查者群体而言,能够坚持原品牌的仅占三成,而准备更换品牌的市民占了四成,视情况而定的近三成。 “我身边的人都在穿”是市民选购某品牌运动鞋时的考虑因素。这句话表明了品牌渗透率高低对于扩大产品销售的重要性,如同马太效应一样,穿的人越多就有更多的人来购买。 名人效应效果明显 调查显示,近六成市民表示是观看了喜欢的广告后才前往购买的,其中青少年消费者更是如此。品牌运动鞋会邀请国际级体育明星为其产品做宣传,通常利用电视媒体上制作精良的广告对其品牌进行渗透,树立了一定的品牌形象,将自己的品牌成功地打入了青少年消费者的心目中,因此在青少年消费者所选择的运动鞋品牌中占据了明显优势。 舒适款式第二 作为年轻一族的青年朋友们选择运动鞋时会考虑那些因素呢?调查显示,市民在购买运动鞋时,首要考虑因素是舒适性,占了近一半;其次是外形和款式,所占比例约为三成。这两个因素明显高于其他因素。另外,价格也占有一定因素,占了两成。 价格是商品的综合价值体现,名牌运动鞋的诸多优点,在价格上都会体现出来,鞋好价格也不赖。由于其价格昂贵,一些市民只得无奈地表示选择仿冒鞋来过过瘾了。

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