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怎么在SEO中植入内容营销的基因

发布时间:2019-04-10 18:20:41 编辑:笔名

中国互联环境变迁的速度比房价上涨的速度快多了,但是在各种混乱、各种无节操中也不断蹦出一些新机会。单就搜索领域而言,近一两年的变数也是够多的,导致一些比较保守的SEO从业人员和站长叫苦不迭。以前度娘大姨妈正常的时候就很苦逼,现在各种失调了,摸不着规律了,就更哭天抢地了。

SEO大环境确实翻天覆地地改变了,这对90%的SEO人来说都是坏消息,只有10%的SEO人认为是好消息。认为是好消息的人,就是在这种变革中看到机会的人。

搜索引擎这个工具,在现阶段以及未来的一段时间,都将会不断进步,用户体验变得越来越好。如果你还像个怨妇一样说些 历史倒退 、 一代不如一代 之类的垃圾话,说明你没跟上,还在原地打转。

搜索引擎的用户体验,核心的一项指标就是内容质量。无论搜索结果以哪种形式展现出来,终还是要以内容见客。各大搜索引擎早就提醒调皮的SEO人要 源源不断提供高质量原创内容 了,SEO人却嘴里说着 内容为王 ,背地里干着 外链才是王中王 的勾当。

近在上看过一篇文章:《互联历史中昙花一现的职业》,其中就有的 外链专员 一职。曾经,互联上体力的这群人是多么的卖力,地球上各个角落的论坛、博客、分类信息、B2B行业都被攻占了,简直无孔不入,见缝插针。可是现在,他们成了互联上戾气重的冤魂。

读到这里,你可能知道为什么有些人称李彦宏为 李鬼 了。申请 链接投票 专利的是他,现在频频推出算法打击外链的也是他,就是传说中的人也是他,鬼也是他。

可是现在抱怨什么都没有用了,就算你把李彦宏全家供奉起来,该内容为王还是内容为王,这不是李彦宏个人所能左右的,是所有搜索引擎都没法逃避的宿命。况且,人家只是告诉你可以发外链,没叫你像疯狗一样乱发外链。

还好我们有内容营销这个经典的东西,传说中的营销,历久弥新。什么是内容营销?上摘抄的概念如下:

以图片、文字、动画等介质传达有关企业或产品的相关内容来吸引用户关注,给用户以信心,从而达到促进销售的一种营销方式。内容营销是源自分享隔音门
,协助,给与客户答案的角度来向消费者传递信息,传统的营销方式更多的是通过打断用户思考,视觉,听觉来硬性传递产品信息。

这种干巴巴的书面化概念,不写出来好像不够专业,写出来又显得太装逼,就像某些专家大谈特谈互联思维一样。说得简单一点,就是提供的、可以解决用户问题的内容,在这些内容中自然地植入自己的东西,帮助用户的同时,又在用户的心中强化了品牌形象装岩机

那么,这跟SEO有什么关系?在疯狂倡导内容为王的时代,应该怎么把内容营销的思想落实到SEO的操作当中?

以下是个人总结的几条经验:

1、有灰常明确的站定位

你的站是干嘛的?你要提供哪个领域的内容?你的站内容,能够用个核心关键词概括出来,站主题可以用一句话说清楚。内容垂直化对中小站的SEO尤为关键,尤其是新站,名目繁多的内容会让搜索引擎很疑惑,也很为难,因为它在处理数据的时候,不知道该把你归到哪一类。

比如,如果你是做英语培训的,就专心挖掘英语培训方面的关键词,不要搞太多其它小语种,也不要太多英语翻译、英语考试方面的内容,尽量专注于英语培训这一点即可。

2、增加百科类内容比例

如果哪天百度真的被干掉了,那么在它的数据库中一定可以找到百度百科的残骸。百科类知识一直是搜索引擎的,是在它的数据库中沉淀得厚实的一层内容。所以,你的站应该增加百科内容的比例,说白了就是各种无聊的概念,就是各种 what 。

比如,一个有机食品的站,与有机相关的概念都应该在你的站得到解答。比如什么是有机蔬菜、什么是有机大米、有机肥是什么、有机农场怎么样等等。具体到层面,要注意大小标题尽可能多地使用,使文章看起来有很强的层次感。

3、开通博客专栏

如果说上面提到的百科类知识是解释各种 What 的,那么,这里的博客专栏就是解决各种 How 的,就是各种问题的解决办法。很多国外的企业站都有这样一个专栏,专门为别人解决各种难题的。当然,还可以有其它有价值有意思的内容。

比如,一个做翻译服务的站,会开通一个 翻译大学 ,里面介绍各种语种的翻译技巧、奇葩翻译、翻译工具使用方法等等。这种各种各样的 大学 、 学院 可以帮助人们解决很多问题,当然也是用户经常在搜索引擎搜索的问题。

4、内容不要太自我

策划站内容的时候,一定要时刻牢记一个问题:你的一切,关我屁事?这个问题其实是访客不会说出口但是会在心里默念千百遍的问题。你作为内容策划者,必须懂得站在访客的角度考虑问题,多想想你的内容给他们带来了什么。

比如,创始人枯燥乏味的创业故事、公司文化、企业介绍、我们的优势、员工故事等等,别整太多了,根本产生不了SEO效果(因为没人会搜)。除非你有一定厚度的忠实客户了,否则这些 自拍式 的内容就先留着自己意淫吧。用户不会关心你有多么呕心沥血,他们只想知道可以从你这里得到什么好处。

5、放弃外链,专注内链

发外链是SEO工作中耗体力的事情,也是吃力不讨好的事情,外链专员的工资也是比较随便的,而且与站的差距越来越大。这并不是说外链没用了,而是外链这件事的ROI实在是太低了,付出跟回报严重不协调。三更半夜发外链的感觉就像被科比的篮球砸到蛋蛋一样,疼得无法入睡。

与外链天天被世人唾骂的命运相比,内链的作用就显得更重要了。内部链接是把站内容进行有机组合的筋络,可以把整个站的内容很好地串联起来,使站成为一个完整的可用产品,否则,没有内链串联的站内容就只是一堆了无生气的零部件和原材料。

当然,内部链接的构建也是非常复杂的,甚至比外链还伤脑筋。具体大家可以自己摸索,这里这是提醒大家不要犯这几个基本错误:

a.在文章中做指向首页的链接;b.在文章中插入不可见的链接;c.一个页面有多个链接指向同一页面;d.在正文中加入太多链接。

大家不要认为在正文中加入链接才是内链建设,正文之外的链接调用才是重头,正文中应该多一些有语推荐性语言的链接。UV/PV这个比值可以作为衡量内链建设质量的指标。

6、改友链为深度内容合作

友情链接的意义早就不是单纯地传递权重了,现在的友链,更多的是合作伙伴的关系。 URL+关键词 已经out了,现在更需要 先友情,后链接 的思维,先要摸清一个人,再摸清他的站,然后寻找更深层次的内容合作。

比如,这种合作可以是互相引用对方的文章,互相在正文中推荐并链向对方的文章,或者专门制作一些内容介绍你的伙伴等等,达到资源互补和共享的效果。

7、主动导出链接

这个建议可能会受到比较大的争议,因为平白无故链向别人的站会被认为是傻子,因为这会分散站权重。但是导出链接的意义可能不局限于权重的聚散,而是更高层次的内容集合的问题。链接指向并且相关的内容,可以让搜索引擎对你的站内容进行更明确的归类,也会让你的站有更好的用户体验。所以,如果看到好内容,不妨大胆地给出链接。

经常听到内容营销这个概念,但是很多人都会对这个概念有一定的朦胧感,因为涉及的内容实在是太泛了。有人说内容营销是比SEO痛苦10倍的事情,这话我觉得有道理,因为内容营销的门槛会比较高。但是,如果能做好内容营销,效果将会超过SEO10倍以上。未来的络营销职业中,各种内容策划师、站主编、高级内容师等等可能会慢慢浮出水面。

同时,在内容营销方面有两种能力尤其需要关注的,一种是搜集资源的能力,一种是策划内容的能力。前者很容易理解,就是各种资源搜刮,做SEO的应该庆幸自己对各种高级搜索指令烂熟于心。搜来资源之后,还有对这些原材料进行加工整合,包装成自己的东西,SEO人可以理解为 加强版的伪原创 。当然内容策划还包括整体的内容规划。

就像微博营销之父杜子健所说的,一个站总编胜过一百个销售代表。络营销的同行们在职业选择的时候可以往这个方向发展,希望以上内容能够对大家有所启发。

来源:投稿,作者:张仕锋

当然,内部链接的构建也是非常复杂的,甚至比外链还伤脑筋。具体大家可以自己摸索,这里这是提醒大家不要犯这几个基本错误:

a.在文章中做指向首页的链接;。。。。。这个不太理解guoxiujing 于 21:12:56 回复在文章以关键词加链接到首页 用的比较多 感觉没意思

2014/5/12 9:42:09 支持(9)反对(6) 回复

这些方法和思路企业建站解决方案
,大公司可以借鉴,小公司没法使用

1,小公司要所看即所得,很多公司没办法承受内容体系建立前的销售空洞期;如果一段时间看不到效果,那很多老板都会失去信心;SEO项目执行不下,老板觉得员工不给力,员工觉得老板没远见

2,全部都写文章,适用于有内容分发资源的大公司;对于小公司,要想把做好的内容分发出去,还是挺难的;如果像大公司那样,今天在这个平台做个测评,明天在那里开个大会的;就单单付给内容分发平台的费用就是一笔不小的开销;所以 免费的B2B 分类 这些,也要常发

3,产品宣传文案要上心;不管卖啥产品,我觉得目前消费心理未变、产品未变;只不过大家不见面罢了,所以 所有的宣传 多了一环 增强信任;小公司也可以利用博客、视频、公司、企业文化 等等形式,给客户一种信任的感觉,努力做到让客户信任,生意才有机会开始

对于求职者和老板的未来猜想

求职者:建议刚入门的SEOer,尽量进大公司,别进小公司;你的经历和经验在未来几年内都是你求职加薪的砝码;尤其是中部

(别和楼主说个人能力决定一切,SEO就是一个体力活,如果你觉得你可以无怨无悔加班到凌晨2点的,就当楼主放屁;选择大于努力)

老板:多下心研究一下自己的产品,做好产品内功;只要产品好,还是有信心,红花不红,绿叶再绿也是枉然,SEO效果再好,产品不佳,依旧是效果不好

2014/5/28 9:29:29 支持(4)反对(6) 回复

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